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A partir du 17 janvier, Lapeyre, spécialisé dans l'aménagement de la maison, lance sa nouvelle campagne de communication sur le thème des "économies à tout prix". Alliant opérations commerciales et dispositif radio événementiel, la campagne a pour vedette "l'économe absolu", un nouveau personnage enthousiaste, incarné par l'humoriste Elie Semoun. Cette nouvelle saga médiatique se compose d'une quarantaine de messages diffusés tout au long de l'année sur de nombreuses radios. Enfin, un site Internet (www.lactulapeyre.fr), créé à cette occasion, vient en relai, pour présenter chaque opération commerciale, les bonnes affaires, les produits vedettes..., ainsi que les services proposés par Lapeyre..