VMA 320

SEPTEMBRE - OCTOBRE 2025 | V&MA 320 | www.verre-menuiserie.com 120 Marché | Prospective e n g a g e m e n t d e s citoyens en faveur d’une consommation plus durable s’essou e, même si leur inquiétude vis-à-vis de l’avenir de la planète reste forte ». Tel est le premier enseignement livré par le Baromètre Green-Flex Ademe de la consommation responsable dont les résultats ont été rendu public au mois de juin 2025. D’autres préoccupations s’imposent aux consommateurs : santé, bien-être, coût de la vie, sécurité, etc. Ce Baromètre révèle aussi que la consommation responsable peine à mobiliser le collectif. Depuis quelques mois, l’actualité se focalise sur la crise géopolitique et sur l’endettement notamment. Le greenwashing (ou “ écoblanchiment “ selon le dictionnaire Larousse, qui consiste en “ une utilisation fallacieuse d’arguments faisant état de bonnes pratiques écologiques dans des opérations marketing ou de communication “), agite de nombreux secteurs d’activité. D’ailleurs dans celui du bâtiment, observe Maxime Runtz, directeur marketing de Reynaers, « les présentations des projets évoluent – plus question de montrer des villes de demain agrémentées de forêts et d’espaces verts –, l’e et de mode est passé, aujourd’hui les prescripteurs s’intéressent à des projets de restructurations, de réhabilitations et de rénovations, des démarches beaucoup plus vertueuses et plus concrètes ». Et ce qui prime c’est le carbone opérationnel, qui tient compte du cycle de vie du bâtiment… «L' "Greenmarket" : un écosystème qui progresse Bien que le développement durable disparaisse quelque peu des feux de l’actualité, le marché en devenir s’organise et, entre recyclage et économie circulaire, s’applique à fermer la boucle. ©AntoineMercusot Configurateur Reynaers de fiches FDES Reyna’Track ©Reynaers Ilot Telecom Paris Tech (Paris, 13 e ) - Reynaers