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Dossier | Menuiserie Safira plein cintre Milo Fabriqué en France NOUVEAUX ACCESSOIRES Eden NOUVEAUX DÉVELOPPEMENTS : MONOBLOC AFFLEURANT WWW.VOLMA.COM 85 TBC estime que « la frilosité persistante des ménages en matière de rénovation dans un contexte économique et politique incertain, amplifie la tendance baissière du marché des portes d’entrée ». Un constat que K•Line ne partage pas. « Le segment de la rénovation montre des signes encourageants », glisse Nathalie Champion. Pour autant, les perspectives restent tendues en 2025. TBC mise sur une reprise en 2026, portée par une dynamique de relance en neuf. En e et, la mise en place du PTZ pour l’achat de maisons individuelles neuves, à partir du 1 er avril 2025, pourrait stimuler la demande. « Depuis trois mois, le nombre de dépôts de permis de construire a atteint son point le plus bas, il semblerait que la baisse se stabilise », note Caroline Barbin-Siraudin, directrice marketing du groupe CETIH. Au niveau des matériaux, poursuit-elle, « l’acier est le plus impacté car il est plus présent sur le marché du neuf ; avec moins 7 %, l’aluminium s’en sort bien quand le mixte dévisse face à des alternatives moins onéreuses ». Stratégie & positionnement « Nous sommes sur une tendance conforme à l’année 2019 sur la rénovation compte tenu du contexte économique. MéO continue à croître sur le marché de la porte d’entrée », indique Aurore Fonteneau, directrice marketing de MéO. À chacun sa stratégie. « Dans un contexte général plutôt morose et un climat peu optimiste, nous constatons une bonne dynamique dans les entrées de commandes et les ouvertures de comptes depuis le début de l’année. Une présence renforcée sur le terrain et de nouveaux produits très attendus devraient nous aider à concrétiser cette dynamique pour le reste de l’année », annonce Charles Creton, directeur communication et marketing d’Euradif. Chez Proferm, Julie Gagno, directrice commerciale & marketing, se veut également rassurante : « Le marché de la porte d’entrée, tout comme celui de la fenêtre, s’annonce stable par rapport à 2024 (avec une légère tendance à la croissance concernant le marché de la rénovation). L’intégration de notre collection Hexa, par son positionnement attractif, nous a permis d’augmenter nos ventes de portes monoblocs de plus de 11 % ». Achat coup de cœur L’é t ude de TBC confirme l’implication des consommateurs dans l’achat d’une porte d’entrée. « D’après les professionnels interrogés dans le cadre de l’enquête, plus de 80 % des particuliers qui les sollicitent ont déjà une idée précise de leur future porte d’entrée. Qu’il s’agisse du matériau, du style de design ou de la couleur, ces clients arrivent avec des préférences bien définies, façonnées par les