VMA 287

D epuis plus d’un quart de siècle, markilux s’est construit une forte image de marque qui se reflète à travers les performances et la communication du concepteur- fabricant de stores. La récente transformation de son logo symbolise les nouvelles évolu- tions et stratégies de l’entre- prise allemande, engagée ces dernières années dans un important programme d’inves- tissements structurels et marketing. Depuis le 2 février, markilux arbore donc une nou- velle identité visuelle, dont l’élégance du caractère renvoie autant à la sobriété qu’à l’intem- poralité et au design haut de gamme des stores conçus par l’industriel. « Notre croissance constitue une évolution conti- nue, dans lequel le renfor- cement de la marque et son renouvellement constituent un objectif essentiel » , précise Christiane Berning, responsable des services marketing et business development ; « cette démarche implique une signa- ture incarnant la philosophie de l’entreprise et la fiabilité de nos engagements » . Réduite à l'essentiel, la typographie du logo reprend ici des formes connues de l'univers markilux, comme les arcades rouges des salles d'exposition ou des élé- ments formels des produits. « Après une étude de notoriété de la marque, notre ambition est d'ancrer encore davantage markilux auprès de notre groupe cible ; l’impact visuel du nouveau logo vise à nous diffé- rencier et à faire écho de nos exigences élevées en termes de qualité, de technicité et de service » , souligne Christiane Berning ; « nous souhaitons également inspirer et inciter les acheteurs de nos produits à devenir ainsi ambassadeurs de notre marque » . markilux annonce par ailleurs son grand retour en 2021 au salon R+T à Stuttgart, après une pause de 6 ans, et avec un nouveau concept de stand. A.B. ACTUALITÉS V & MA n° 287 I FÉVRIER - MARS 2020 I 9 markilux se démarque par une nouvelle identité visuelle Renforcer la visiblité internationale de son expertise fait partie des derniers virages stratégiques pris par markilux et d’une dynamique que vient entériner la modernisation de son emblématique logo. Le nouveau logo de markilux symbolise une fabrication "Made in Germany", reflet de la modernité et de la réussite de l'entreprise