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(avec le porté en touche), l’enga- gement (avec la transformation d’une attaque) et, bien sûr, la victoire (avec l’essai). Trois pha- ses de jeu où chaque adhérent potentiel pourra s’identifier » , détaille Éric Beyne. Le réseau clôturera sa campa- gne et la fin du match en célé- brant son équipe ; et avec une dernière annonce presse diffu- sée en fin d’année avec cet appel mobilisateur : "GAP de nous rejoindre !" « Nos adhérents sont au cœur de notre stratégie : chacun possède sa place dans l’équipe avec ses compétences qu’il partage avec les autres. Cette dernière annonce sera la troi- sième mi-temps pour GAP » , conclut Florent Ardouin. L’objec- tif du réseau GAP Référence- ment ? Recruter 30 adhérents (soit l’effectif de deux équipes de rugby à XV) d’ici à fin 2020. Alors GAP ou pas GAP ? JLC/A.B. ture, et de cultiver la réussite de chacun d’entre nous » , résume Jordan Khalifa. Chargé d’amplifier le message, Éric Beyne, le directeur com- mercial de GAP Référencement a fait appel à un autre maître d’œuvre… en communication, Florent Ardouin. « Nous souhai- tions être différent, créer une campagne originale et pleine de sens. Florent Ardouin a su par- tager nos sentiments d’accom- pagnement, d’engagement et de réussite auprès de nos futurs adhérents : le rugby et ses valeurs sont apparus tout naturellement » , explique Éric Beyne, toulousain d’origine et lui- même ancien joueur de rugby. Le thème étant validé, restait à mettre en place l’aspect graphique de la campagne. Encore une fois, c’est l’une des valeurs de l’entreprise qui a conduit la ligne directrice. « Nous sommes conscients que le fait de rejoindre un jeune B asé à Vitrolles (13), Jordan Khalifa, le dirigeant de Concept Ouverture a eu pour volonté d’élargir et de partager ses connaissances à d’autres professionnels de la menuiserie. Et lance donc à leur intention un Groupement d’Achats Participatif (GAP) sous la forme d’un réseau commu- nautaire qui place l’humain au cœur du projet. Tous les négo- ciants et entreprises de menui- series achetant en quantité importante des produits prêts- à-poser peuvent ainsi rejoindre GAP Référencement, (BtoC et/ou BtoB). L’adhésion au réseau leur permet d’optimiser leur temps, de mutualiser les achats négociés auprès de grands fabricants et de béné- ficier d’un accompagnement en communication, tout en conservant leur identité propre. « Il s’agit de faciliter le quotidien des pros de la menuiserie avec des outils et des services qui ont fait leurs preuves, comme un ERP adaptable à leur struc- réseau est un vrai challenge. Mais nous sommes des profes- sionnels passionnés qui soute- nons l’effort et le combat. Et pour gagner, il faut d’abord jouer ensemble » , renvoie Éric Beyne. Les visuels se renforcent d’une punchline qui sonne comme un défi d’enfance : GAP ou pas GAP ? « Tout le monde va se retrouver dans ce jeu de mot. Ce double sens nous permet aussi d’inviter les futurs adhé- rents à nous rejoindre dans l’aventure GAP. C’est bien en équipe que l’on gagne car on est plus fort à plusieurs ! » , précise le communicant Florent Ardouin. TROIS MESSAGES POUR UN MÊME OBJECTIF La campagne se décline en quatre phases au même style graphique. « Nous lançons le match autour de trois actions phares du rugby en mettant l’accent sur l’accompagnement ACTUALITÉS GAP Référencement drope sa communication Créé en juillet 2019, GAP Référencement vient de lancer sa campagne de recrutement pour 2020. Le nouveau réseau communautaire dédié aux professionnels de la menuiserie mise à fond sur les valeurs du rugby auxquelles il s’identifie pour étoffer ses rangs et passer de 8 à 30 adhérents d’ici à la fin de l’année… Coup d’envoi. V&MA n° 287 10 I FÉVRIER - MARS 2020 I www.verre-menuiserie.com Déjà fort de huit adhérents, le réseau GAP a tenu sa première convention au grand complet le 6 février dernier. Il se construit en développant des outils et des solutions (informatiques, logistiques, communication) avec et pour les adhérents en partageant les expériences et les compétences de chacun. Un réseau fidèle à un principe inaltérable : « L’union fait la force ! » Les visuels de la campagne GAP conçus par Florent Ardouin, jouent résolument sur l’optimisme et l’envie de réussir : « GAP de Gagner » . Chiche ! Matchs à suivre sur gapreferencement.com Crédits Photos :GAP