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En 2018, Dickson renouvelle ses campagnes de communication grand public déclinées au cinéma (visuel) et sur Internet « Je suis storiste depuis plus de 40 ans et Dickson est notre partenaire principal pour nos toiles depuis ces quatre décennies » , rappelle Alain José. « Pourquoi ? La marque propose une gamme de toiles techniques de qualité mais aussi de belles choses (grand choix de coloris, design à la pointe) qui répondent vraiment aux attentes des particuliers. Etre Storiste Agréé Dickson, c’est aussi adhérer à une communication, pensée par des professionnels, qui colle à l’image que l’on veut donner du store. Une communication relayée sur le Web, en affichage, dans la presse locale et différents supports. Là aussi, nous sommes incités à valoriser notre communication avec les outils développés par Dickson en cohérence parfaite à notre activité. Résultat : nous renforçons l’image de notre entreprise » . deux relais exclusifs de cette communication. « Cette année, nous l’avons prolon- gée durant cinq semaines en mars et avril derniers, autour de deux médias prin- cipaux, le cinéma et le digi- tal, complétée par de la publi- cité sur Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Google Search et Display, à laquelle s’ajoute l’habillement événe- mentiel de sites Internet » , poursuivent Grégory Lejeune et Marie Dams. Une campa- gne que les adhérents peu- vent relayer localement en affichage urbain et/ou dans la presse. « Nous sommes en quelque sorte une agence de communication » , résume Grégory Lejeune. « Nous nous adaptons aux besoins et donnons de la visibilité à la marque dans les points de vente » . Avec succès, puisque Dickson a enregistré une progression de 240 % de la communication chez les adhérents. M.L. L es Storistes Agréés Dickson préfèrent s’appa- renter davantage à un label. En effet, ses parte- naires, indépendants conser- vant leur identité, sont libres et n’ont aucune obligation de minimum d’achat. « Cela fait partie des valeurs du réseau » , expliquent Grégory Lejeune, responsable com- municationmarchés et Marie Dams, chef de projet réseaux. « Nos partenaires recher- chent la caution d’un indus- triel, un accompagnement en matière de communi- cation » . Et plutôt que de s’éparpiller dans une multi- tude d’outils d’aide à la vente (les adhérents dispo- sent de tous ceux de la marque), Dicksonmet l’accent sur une nouvelle forme d’accompagnement centrée sur la communication. Le point d’orgue : une campagne de publicité grand public. Initiée l’an dernier, celle-ci s’articule autour de campa- gnes cinéma et digitale ; les Marie Dams, chef de projet réseaux Dickson communique sur grand écran Grégory Lejeune, responsable communication marchés Les Storistes Agréés Dickson se sont réunis en convention nationale au moment du lancement de la dernière collection fin 2016. Entre temps, ils participent à des réunions régionales… prévues entre le 9 et le 23 octobre 2018 pour les prochaines Crédits Photos :Dickson “ SPÉCIAL RÉSEAUX 104 I JUIN - JUILLET 2018 I www.verre-menuiserie.com V&MA n° 277 Alain José, gérant de Soboferm à Chenôve (21) IL TEMOIGNE “ • Date de création : 1987 • Nombre total d’adhérents : 119 • Nombre total de points de vente : 167 • Création de points de vente en 2017 : 43 • Nouveaux adhérents 2018 : 15 • Nouveaux points de vente 2018 : 19 Chiffres clés Crédit Photo :Alain José -Soboferm